这年头企业做营销不容易！但凡在互联网平台做推广，时不时会收到来自平台的惊吓，虽不至于吓死，但总会吓得半死。

比如一会儿你的抖音账号限流了，一会直播间说错话被禁播了，一会微信封号了，一会网站降权了，或者你其实啥也没做错，但是平台突然放话说：

重要通知！百度将全行业切换基木鱼！预计于9月30日逐步完成全行业托管。

这一吼，各路长期深扎百度做推广的企业傻眼了！

A企业说：我为什么要花钱去推广一个不是自己的网站？

B企业说：以后做竞价广告不再链接官网，我做官网何用？

C企业说：基木鱼怎么做？效果跟官网比更好吗？

D企业一脸蒙圈：啥，积木鱼是啥东东？

百度竞价排名在2019年推出基木鱼自助建站系统，竞价广告链接到云端的基木鱼页面，而不是企业自己的独立官网，目的既是为了做闭环，全链路跟踪广告用户数据，也是为了规避监管，避免企业把广告链接到内容不合规的外部页面。

基木鱼本质上就是带有转化功能的广告落地页，支持H5、小程序等类型，提供各种行业模版、智能单页、多页站点、文章页、视频等多种模版进行广告展现，同时提供多种营销组件实现流量转化，包括电话、咨询、表单、卡券等。

大部分企业完全没有准备，感觉百度强行让客户使用，要换成基木鱼才能继续推广，不换就不给流量，这事心里一时接受不了。

但是，无论是风控原因，还是百度收集数据，总之，大势所趋，如今移动端每个平台都在打造流量闭环系统，类似头条做建站+CRM系统飞渔+客服工具，百度做基木鱼+CRM爱番番+观星盘数据分析，也是要流量闭环，掌控数据，实现Al优化广告效果。

网站曾经是PC互联网时代重要的转化载体，但是移动互联网时代，网站的作用已经弱化，功能被小程序替代，现在作为广告落地页的作用也被取代，做官网的价值似乎就剩SEO了。

可是在移动搜索SEO中，排在搜索结果前面的不是智能小程序聚合就是视频、百度系内容，官网作用原本就不明显。如今基木鱼切换后，移动端官网将进一步加边缘化。

对企业来说，切换基木鱼之后，有什么影响呢？

首先，意味着广告内容审核更严了，由于有全链路数据支持，长期看，转化效果应该比官网更高才是合理的。

同时，全行业采用基木鱼系统，大家的广告落地页范式趋同，这时候拼的就是落地页策划，包括转化逻辑，图文话术，产品和服务，证明素材，转化设计等核心要素的设计，拼的都是细节化的营销内功。

不过换一个角度看，企业在关注基木鱼的同时，更有必要跳出百度，跳出搜索引擎这个旧的渠道，把视野投向流量更汹涌的移动新兴平台抖音，这是当下传统企业进入抖音的好时机，不分2C还是2B类型的企业。

因为实际上，百度平台自身，现在的江湖地位非常尴尬，搜索流量下滑，被微信搜索、抖音搜索分流不少，而信息流落后于头条，在流量大的短视频、直播赛道上，又只是行业尾随跟随者。

切换基木鱼事小，把控流量大势事大！

做营销，随时做好接受新鲜事物并保持学习跟进的准备。