一.课程背景及目标

课程背景：基木鱼是目前百度重点推荐的产品，也是整合营销中必不可少的一环，希望通过课程帮助广告主更好的使用基木鱼；

课程目标：帮助童鞋们更好的使用基木鱼；

课程受众：具备一定百度投放基础能力的童鞋；

二.产品介绍

内容概要：

1.产品概念

2.产品功能

3.产品样式

A托管营销新生态建设

B 基木鱼-转化联调中的关键承接点

基木鱼作为百度全链AI营销的商业运营平台，为客户提供一站式运营阵地，更好的链接并服务消费者，全面提升商业推广的转化能力。

C 基木鱼-线索收集场景优势及价值点

全链路的线索收集、线索管理和线索增值服务，提升线索到销售的转化率，打造线索营销闭环，实现高价值线索再营销；线索收集场景适配全行业；

三.投放通用法则

内容概要：

1.营销玩法

2.解决痛点

3.场景应用

A 通用投放模型-投放人群精准捕捉，全链路深度联动

投放模型：OCPC+基木鱼落地页+爱番番+观星盘

B以某房产客户为例-客户背景

C以某房产客户为例-受众分析

根据分析人群的特征，基于不同客户的需求，了解客户的痛点，并针对性的通过产品打到客户的“七寸”

D 以某房产客户为例-基木鱼适配该行业的能力

E 以某房产客户为例-基木鱼结构优化

F 以某房产客户为例-投放思路

G 以某房产客户为例-优化前后数据对比

四.搭建黄金公式

内容概要：

1.适配组件

2.黄金公式

A 搭建黄金公式—汽车行业为例

B 汽车行业营销页搭建指南-消费者分析

消费者购车关注点分析

一线城市：对燃油车限行限号使用，这对需要用车的人群来说，造成了出行的不便,那么很多人因为限行、摇不到号，就转向电动汽车；

二线城市：同样存在限行约束，加上汽车油费贵，新能源汽车省油这一点也成了消费者选择购买的原因；

三线城市：人们普遍消费水平相对不高，因此对于价格补贴更加的重视，新能源汽车的政府补贴力度较大，为消费者省下了不少费用

B 汽车行业营销页搭建指南-消费者分析

消费者购车关注点分析

一线城市：对燃油车限行限号使用，这对需要用车的人群来说，造成了出行的不便,那么很多人因为限行、摇不到号，就转向电动汽车；

二线城市：同样存在限行约束，加上汽车油费贵，新能源汽车省油这一点也成了消费者选择购买的原因；

三线城市：人们普遍消费水平相对不高，因此对于价格补贴更加的重视，新能源汽车的政府补贴力度较大，为消费者省下了不少费用

针对以上3类人群的需求，总结出受众人群关注的共同点包括，是否有品牌保障、车辆外形美观程度、汽车配置、政策关注等几点。

D 汽车行业营销页搭建指南-价格导向型营销页

黄金公式：突出价格信息+车型性能展示+强调优惠活动+基木鱼表单

E 汽车行业营销页搭建指南-性能展示型营销页

黄金公式：汽车展示头图+表单引导+车辆性能展示+报价信息

F 汽车行业营销页搭建指南-活动促销型营销页

黄金公式：突出活动信息+表单引导+车型性能展示+强调优惠活动

G汽车行业营销页搭建指南